PERAN PAID PROMOTE DAN PERSEPSI HARGA DALAM MENDORONG KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN PRODUK UMKM DI KABUPATEN PURWOREJO

Nikmatun Nazilah; Dewi Shanti Nugrahani; Adi Sucipto

doi:10.61896/jeki.v4i4.270

Authors

Nikmatun Nazilah Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi Rajawali Purworejo
Dewi Shanti Nugrahani Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi Rajawali Purworejo
Adi Sucipto Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi Rajawali Purworejo

DOI:

https://doi.org/10.61896/jeki.v4i4.270

Keywords:

Paid promote, Harga, Keputusan Pembelian, UMKM, Media Sosial Marketing.

Abstract

ABSTRAK

Meningkatnya penggunaan media sosial mendorong pelaku UMKM menggunakan paid promote sebagai strategi pemasaran digital, sementara harga tetap menjadi faktor penting yang dipertimbangkan konsumen sebelum membeli. Penelitian ini bertujuan mengkaji pengaruh paid promote dan harga terhadap keputusan pembelian konsumen pada produk UMKM di Kabupaten Purworejo, menggunakan pendekatan kuantitatif asosiatif, dengan data yang dikumpulkan melalui kuesioner menggunakan teknik purposive sampling. Data dianalisis melalui uji asumsi klasik, analisis regresi linear berganda, uji hipotesis, koefisien determinasi, Uji T, Uji F. Hasil penelitian menunjukkan bahwa paid promote dan harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian baik secara parsial maupun simultan. Artinya, strategi promosi melalui paid promote yang efektif serta penetapan harga yang sejalan dengan persepsi konsumen dapat mendorong peningkatan keputusan pembelian. Disimpulkan bahwa pelaku UMKM perlu mengoptimalkan penggunaan paid promote dan menetapkan harga yang kompetitif untuk meningkatkan keputusan pembelian konsumen.

ABSTRACT

The increasing use of social media has encouraged MSME operators to use paid promotions as a digital marketing strategy, while price remains an important factor that consumers consider before making a purchase. This study to examine the influence of paid promotions and price on consumer purchasing decisions regarding MSME products in Purworejo Regency, using a quantitative associative approach, with data collected through a questionnaire using purposive sampling. The data were analyzing through classical assumption tests, multiple linear regression analysis, hypothesis testing, the coefficient of determination, the t-test, and the F-test. The results indicate that paid promotions and price have a positive and significant effect on purchasing decisions, both partially and simultaneously. This means that effective promotional strategies through paid promotions, as well as pricing that aligns with consumer perceptions, can drive an increase in purchasing decisions. It is concluded that MSME operators need to optimize the use of paid promotions and set competitive prices to increase consumer purchasing decisions.

References

Anam, Chairul. 2024. “Analisis Faktor-Faktor Yang Mempengaruhi Keputusan Pembelian Konsumen Pada Platform E-Commerce Di Era Digital.” Management Studies and Entrepreneurship Journal 5(1):783–91.

Badan Pusat Statistik Kabupaten Purworejo. 2025. Profil Industri Mikro Dan Kecil Kabupaten Purworejo 2024.

Citradewi, Jihan, Elmira Siska, and Natal Indra. 2023. “Pengaruh Kualitas Produk Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Pada Produk UMKM Dekranasda Kota Depok.” CiDEA Journal 2(1):104–16. doi:10.56444/cideajournal.v2i1.797.

Erlangga, Berlian, and Hanifa Nur Fadhilla. 2024. “Upaya Peningkatan Penjualan Melalui Strategi Iklan Berbayar Di Instagram Pada PT. Bela Berlian Madiri.” Jurnal Manajemen Pendidikan Dan Ilmu Sosial 5(5):2279–90. doi:10.38035/jmpis.v5i5.2779.

Evangeulista, Gisheilla, Alferina Agustin, Guntur Pramana Edy Putra, Destiana Tunggal Pramesti, and Harries Madiistriyatno. 2023. “Strategi UMKM Dalam Menghadapi Digitalisasi.” Oikos-Nomos: JURNAL KAJIAN EKONOMI DAN BISNIS 16:33.

Girsang, Lasmery, and Ilona Situmeang. 2024. “Daya Tarik Iklan Dan Paid Promote Terhadap Minat Beli @sobatpromo.” Komuniti : Jurnal Komunikasi Dan Teknologi Informasi 16(1):128–42. doi:10.23917/komuniti.v16i1.3911.

Kotler, Philip, and Gary Armstrong. 2016. Principles of Marketing. 16th Globa. Harlow, Inggris: Pearson.

Mehrabian, Albert, and James A. Russell. 1974. An Approach to Environmental Psychology. Cambridge, Massachusetts: The MIT Press.

Mustika Sari, Rissa, and Prihartono. 2021. “Pengaruh Harga Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian (Survey Pelanggan Produk Sprei Rise).” Jurnal Ilmiah MEA (Manajemen, Ekonomi Dan Akuntansi) 5(3):1171–84.

Puspita, Ibnu Ria, Adil Fadillah, and Yudin Taqyudin. 2022. “Tinjauan Atas Keputusan Pembelian Pada Marketplace Shopee.” Jurnal Aplikasi Bisnis Kesatuan 2(1):67–74. doi:10.37641/jabkes.v2i1.1358.

Putri Eka Rizkiani. 2025. “Strategi Digital Marketing Melalui Instagram Untuk Meningkatkan Omset Penjualan UMKM.” Jurnal Ilmiah Bisnis Digital 1(2):102–9. doi:10.69533/h9d41c57.

Samsinar, Andi Tenri Ellyana Haris, Muhammad Taufan Gunawan, and Fahril Saputra. 2024. “Pengaruh Paid Promote Di Media Sosial Terhadap Keputusan Pembelian Produk.” 3(2).

Sapthiarsyah, M. Faizal, and Dewi Junita. 2024. “Pengaruh Penggunaan Media Sosial Dan Pemasaran Digital Terhadap Kinerja Umkm.” Jurnal Ilmiah Ekonomi Dan Bisnis 21(2):330–37.

Sugiyono. 2022. Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, Dan R&D. 2nd ed. edited by Sutopo. Bandung: Alfabeta CV.

Sulistyaningsih, Fritha. 2022. “Pengaruh Paid Promote Terhadap Keputusan Pembelian Pada Pizza Lezzato Di Kota Pekanbaru .”

Susanto, Barkah, Akrim Hadianto, Fardan Nur Chariri, Miftachul Rochman, Muhammad, Mirza Syaukani, and Aditya Ari Daniswara. 2020. “Penggunaan Digital Marketing Untuk Memperluas Pasar Dan Meningkatkan Daya Saing UMKM.” COMMUNITY EMPOWERMENT 6(1):42–47.

Susilowati, Isnurrini Hidayat, and Sarah Camelia Utari. 2022. “Pengaruh Harga Terhadap Keputusan Pembelian Di Apotik MAMA Kota Depok.” Jurnal Ecodemica Jurnal Ekonomi Manajemen Dan Bisnis 6(1):134–40. doi:10.31294/eco.v6i1.12806.

Yulianto, Alilham Yudha, and Rokh Eddy Prabowo. 2024. “Pengaruh Kualitas Produk, Persepsi Harga, Dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Di TikTok Shop (Studi Pada Pelanggan TikTok Shop Di Kota Semarang).” Jurnal Ekonomi & Ekonomi Syariah 7(1):972–82.

Zakaria, Nizar, M. Zainudin MZ, Titin Trimintarsih, and Muhammad Yunus. 2025. “Efek Mediasi E-Wom, Dalam Hubungan Variabel Paid Promote, Content Marketing, Dan Keputusan Pembelian (Studi Kasus Akun Instagram @kedirikulinerku).” REVITALISASI: Jurnal Ilmu Manajemen 6(0):167–86.