HUBUNGAN BRAND IMAGE DAN HARGA DENGAN KEPUTUSAN PEMBELIAN MOBIL TOYOTA AVANZA
DOI:
https://doi.org/10.61896/jibi.v2i2.83Keywords:
Citra Merek, Harga, Keputuan PembelianAbstract
ABSTRAK
Majunya perekonomian Indonesia sekarang ini ditandai dengan pertumbuhan industri yang begitu pesat. Hal ini mengakibatkan persaingan semakin kuat dalam dunia bisnis. Setiap perusahaan pada umumnya ingin berhasil dalam menjalankan usaha- usahanya. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh brand image dan harga terhadap keputusan pembelian Mobil Toyota Avanza pada PT Hadji Kalla Cabang Palopo. Metode pengumpulan data dalam penelitian ini adalah metode angket yaitu menyebarkan daftar pernyataan (kuesioner) yang akan diisi atau dijawab oleh responden. Untuk mengelola dan menganalisis data yang diperoleh serta membuat kesimpulan penelitian digunakan analisis kuantitatif dengan teknik analisis regresi linear berganda yang bertujuan untuk memperoleh gambaran yang menyeluruh mengenai hubungan antar variabel dengan bantuan program SPSS (Statistical Package for Social Sciences). Hasil pengujian menunjukkan bahwa brand iamge dan harga berpengaruh secara signifikan terhadap keputusan pembelian Mobil Toyota Avanza pada PT Hadji Kalla Cabang palopo
Kata Kunci: Citra Merek, Harga, Keputuan Pembelian
ABSTRACT
The advancement of the Indonesian economy today is characterized by rapid industrial growth. This results in stronger competition in the business world. Every company generally wants to succeed in running its business. This study aims to determine the effect of brand image and price on purchasing decisions for Toyota Avanza Cars at PT Hadji Kalla Palopo Branch. The data collection method in this study is the questionnaire method, namely distributing a list of statements (questionnaires) that will be filled in or answered by respondents. To manage and analyze the data obtained and make research conclusions, quantitative analysis is used with multiple linear regression analysis techniques which aim to obtain a comprehensive picture of the relationship between variables with the help of the SPSS (Statistical Package for Social Sciences) program. The test results show that brand iamge and price have a significant effect on purchasing decisions for Toyota Avanza Cars at PT Hadji Kalla Palopo Branch.
Keywords: Brand Image, Price, Purchase Decision
References
Alma, B. 2011.Pemasaran dan Pemasaran jasa. Alfabeta, Bandung.
Augusty, Ferdinan, 2006. Metode Penelitian Manajemen. Semarang: Badan Penerbit Universitas Diponegoro.
Ajzen, I., Fishbein, M. (1998). Understanding attituades and predicting social behavior. Englewood-Cliffs, NJ: Prentice- Hall.
Chaplin, J,P. 2011. Kamus Lengkap Psikologi (Terjemahan Kartini Kartono). Jakarta: Raja Grafindo Perkasa.
Darwis, Gufran, Edy. Skripsi, Pengaruh Brand Image dan Terhadap keputuan Pembelian. Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam. Universitas Alauddin Makassar.
Erna, Ferrinadewi, 2009. Merek dan Psikologi Konsumen: Implikasi Pada Strategi Pemasaran. Graha Ilmu, Yogyakarta, 2009, h.166
Ghozali, Imam, 2011. Aplilasi Analisis Multivariate dengan Program IBM SPSS 19. Semarang: Badan Penerbit UNDIP.
Han, H, Kim, Y. (2010). An investigation of green hotel customers decision formation: developing an extented model of the Theory of The Planned Behavior. International Journal of Social anda Politic. Hal. 1-11. Semarang: UNDIP.
Hurriyati, R, 2015. Bauran Pemasaran dan Loyalitas Konsumen. Alfabeta, Bandung.
Kadafi, B. M. 2017. Pengaruh Citra Merek Terhadap keputusan Pembelian Produk Pompa merek Grundfos Pada PT. Raja Indo Di Makasar. Skripsi, Departemen Manajemen, Fakultas Ekonomi dan Bisnis, Universitas Hasanuddin, Makassar.
Kotler. 2012. Manajemen Pemasaran Perspektif Asia. Buku Dua, Edisi Pertama. Andy, Yogyakarta.
Kotler, P., & Amstrong, G. (2012). Prinsip- Prinsip Pemasaran (13th ed.). Jakarta: Erlangga.
Manaf, A, 2016. Revolusi Manajemen Pemasaran. Edisi Pertama. Mitra Wacana Media, Jakarta.
Rezeki, H, S. 2016. Pengaruh kelompok Acuan, Gaya Hidup dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Kartu Prabayar IM3 PT. Indosat, Tesis. Magister Ilmu Manajemen, Fakultas Ekonomi dan Bisnis. Universitas Sumatra Utara, Medan.
Swasta, Basu DH. Dan T. Hani Handoko. 2008. Manajemen Pemasaran Analisis Perilaku Konsumen. Yogyakarta: BPFE
Sugiyono, 2014. Metode Penelitian Pendidikan Pendekatan Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D. Bandung: Alfabeta
Suharno.2010. Dasar-Dasar Kebijakan Publik.UNY Press, Jakarta
Tjiptono, Fandy, 2015. Brand Management & Strategy. Yogyakarta: Andi
Downloads
Published
Issue
Section
License
Copyright (c) 2024 Waras Ashari, Suhardi M Anwar, Rahmawati Rahmawati
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
